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El Real Madrid, sin estrategia ni director de comunicación
17/12/2012
(06:00)
Empezó la cosa por quitar las ruedas de prensa diarias. Continuó por no ofrecer partes médicos de los jugadores lesionados y su evolución. Siguió con negar la concesión de entrevistas individualizadas, salvo en casos muy contados y cuando los jugadores van a las convocatorias de selecciones. El acceso a prácticamente toda la información en el Real Madrid se ha restringido paulatinamente desde junio de 2009. La llegada de José Mourinho agudizó el cerrojo informativo del mejor club del mundo, pero desde una directriz marcada por la cúpula, que dejó vacante la dirección de comunicación en julio de 2009.
Del departamento de comunicación se desentendió José Ángel Sánchez desde la llegada de Florentino Pérez a la presidencia en 2009. El director general no quiso saber nada de este departamento ni del área social desde el regreso de Florentino a la presidencia, cuando se produjo la llegada a la dirección de comunicación de Antonio Galeano, a quien apenas se le ha visto ejercer desde que llegó, porque sus competencias son mínimas ante el cerrojo informativo existente, y prácticamente no ha participado en nada en los últimos tres meses. En ese departamento de prensa los empleados siguen funcionando a la perfección, especialmente en el apartado de acreditaciones, aun con las sorprendentes y arbitrarias salidas de Paco Navacerrada y Javi Tamames del equipo de prensa en este periodo (desde junio de 2009 hasta la actualidad).
Entre el silencio informativo, que se ha ido aceptando por parte del periodismo que cubre al Real Madrid ya como algo natural, y la omnipresencia de José Mourinho (salvo cuando delega en su ayudante Aitor Karanka para que dé las ruedas de prensa), el distanciamiento del club con los medios de comunicación se ha hecho kilométrico.
En el Real Madrid no existe en los últimos tres años ni dirección de comunicación ni estrategia alguna de comunicación. Por eso, cuando se abren crisis por las polémicas, permanentes desde hace tres años, que se crean generalmente en torno al entrenador, no hay un cierre de filas ni se consensúa un mensaje conjunto para lanzar desde el club por parte de los jugadores, los técnicos y los directivos (los que hablan son Butragueño y Pardeza, y, últimamente, el vicepresidente Eduardo Fernández de Blas, que tiene cada día más pinta de presidenciable). El presidente Florentino no ha concedido casi entrevistas desde que volvió en 2009 y las veces que ha intervenido públicamente (asambleas y actos con los socios) lo ha hecho para respaldar a Morinho que en cada año que lleva ha amagado con marcharse, la última el pasado sábado. En ese mensaje de respaldo a Mou si ha habido unificación de criterios.
En las últimas semanas se ve detrás de los movimientos presidenciales la mano de un asesor externo. Desde la servilleta a Falcao en la Gala de AS pasando por las críticas a los árbitros tras el partido en Valladolid, llegando a ese mensaje del sábado en la entrega de insignias a los socios, que se sabía se iba a producir desde una semana antes. Ahora que se busca un nuevo director de comunicación, quizás ese asesor externo vuelva a un puesto que ya ocupó, pero parece que sigue sin tener claro su regreso porque desde la sombra y sin responsabilidad ya dirige la exigua política de comunicación del Real Madrid.
El incidente del pasado sábado entre José Mourinho y Antón Meana, periodista de Radio Marca, ha puesto en evidencia la ausencia de dirección de comunicación en el club. Rodear a un periodista con el preparador de porteros Silvino Louro a la cabeza, secundado por el propio Mou, otro ayudante técnico (Luis Campos) y tres miembros del departamento de prensa (Camilo, Porrero y Carbajosa, aunque este último intentó impedir la vergonzosa escena) fue la gota que colmó el vaso de una política de comunicación equivocada. Un entrenador exigiendo fuentes de información, con el conocimiento del resto de los compañeros que escuchaban los gritos desde la sala de prensa, reprochando la forma de trabajar del periodista es algo que no se puede permitir ni al Madrid ni a ningún club. Se echa en falta una reprobación y una disculpa pública del Real Madrid a su técnico. Seguro que se producirá en las próximas horas. Si no es así, más allá de Mourinho, que está de paso en el Madrid, además de demostrarse que la política de comunicación es inexistente, se evidenciará que la ruptura con los periodistas es total y no se quiere retomar una relación que durante toda la historia en el Madrid ha sido excelente.
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9solano 17/12/2012 | 22:14
#2 Lama dice usted. Acaso no es el tipo que se burló de un mendigo, lo grabó y emitió en un telediario.
Y ahora va por ahí dando lecciones de moral. ¡No está mal!
Luego hay otros que les compran la "mercancía averiada", igual porque no dan más de si o tal vez porque les vale cualquier cosa para intentar dar "caña" al que ha derrotado al barcelona, con el Inter y el Real Madrid, y ahora está poniendo en su sitio a los autodenominados "periodistas deportivos".
8antxon-bilbao 17/12/2012 | 18:43
No me lo creo.
¿SI nó cómo es que están todo el dia machacando a los pobre españoles con las estupideces del Madrid?
Que si el entrenador, que si no se hablan, que si ronaldo, que si pepe...no hay quien aguante todos los dias el goteo de noticias absurdas.
7neonato neocon 17/12/2012 | 18:38
#5 No tenían ninguna intención ni tiene el menor sentido que le dijeran cuatro cosas a la cara. Lo único que querían era obligar al periodista a revelar sus fuentes. Y eso si que es de mafiosos.
5Yosi 17/12/2012 | 16:06
#2 Si fueran la mafia, le hubieran partido las piernas o algo similar, no?
Por lo que sé, lo único que hicieron fue decirle lo que pensaban de él a la cara. Quizás le parezca a usted una actitud mafiosa, pero a mi me parece justo lo contrario: de hombres que se visten por los pies. Ir de frente y a las claras. No veo dónde está aquí la actitud 'mafiosa'. Me lo explica?
De hecho, la impresión que tengo es que temiendo una reacción mafiosa, chantajista o cualquier 'distorsión' de la realidad al contar el supuesto 'secuestro' [como luego se van produciendo en las 6 ó 7 entrevistas que el supuesto periodista dio ayer] Mouriño hizo bien en tener 5 testigos, ¡5!, para que el pelagatos del Marca no pudiera decir que le había tocado ni un pelo.
4TRES CATORCE 17/12/2012 | 10:23
Buenos días, DOS PALITOS. La esperanza es lo último que debe perder un equipo que se dice "GRANDE", y mientras haya puntos en juego sufientes para recuperar los 13 que os lleva el Barcelona, nose debe tirar la toalla. Yo no la tiro y si Falcao sigue con nosotros y en el mercado de invierno "largamos" a Miranda y Godín y traemos dos centrales normales, podremos alcanzar al Barça evitar que este decadente Madrid nos quite el subcampento, aunque 3º o 4º la Agencia de Fichajes y Traspasos Varios GIL&CEREZO se conformaría,y este convento también.
¿Qué le dices a los foros de esto?:
"FátiBáñez ha dado severas instrucciones a la Inspección de Trabajo y Seguridad Social [ITSS] para que detecte las vías de agua por donde se escurren muchos de los recursos destinados a combatir la lacra del paro en España."
3wakamole 17/12/2012 | 09:37
#2 ¿se puede soltar "mala baba" a millones de españoles y no se puede justificar ante 5? No creo que estuviera en ningún lugar mas seguro que en esa sala. Es más, diría que estaba deseando que le soltaran una galleta para salir a contarlo cual Lewinsky y su vestido...
2chefo 17/12/2012 | 09:16
#1 ¿Ha dicho Vd. mafia?
¡¡¡Y a mi que me recuerda mas a la mafia alguien que acompañado por cinco matones encierra en un cuarto a otro, para "leerle la cartilla"!!!
Aunque bien pensado, la mejor definición la dió anoche Manolo Lama. Este clan de los portugueses es una banda de macarras.
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Javier Gómez Matallanas es en la actualidad adjunto a la dirección del diario As. Antes fue Redactor Jefe de deportes en la Cadena Cope, despúes de haber desarrollado el inicio de su carrera en Marca (1996-2005). En los últimos años, compaginó las colaboraciones en Marca, Sport y Radio Marca con su columna de opinión en 'El Confidencial'. Desde 2002, es corresponsal de Titan Sport, el primer diario deportivo chino. Edita, además, el blog MaTA-dor, una de las más importantes bitácoras de deportes de España. Es autor, junto a José Miguélez, del libro 'Sentimiento Atlético'.
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