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Martes, 18 de junio de 2013

BASADO EN LA EVIDENCIA

  • El valor de la palabra

    el 12 de Junio de 2013

    El “I have a dream” de Luther King, “¡Levantemos Europa!” de Churchill o “No preguntes lo que tu país puede hacer por ti; pregunta lo que tú puedes hacer por tu país”, de Kennedy. La historia está repleta de grandes discursos que han cambiado o, al menos, influido en el devenir de la humanidad. Sin aspirar a metas tan ambiciosas, hoy en día, en un mundo interconectado en tiempo real, existen diariamente ejemplos de discursos o declaraciones que por lo que dicen o por cómo lo dicen, pueden tener efectos palpa...

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  • Capital riesgo, ¿ser y parecer?

    el 29 de Mayo de 2013

    ¿Les suenan compañías como Mivisa, Núter o Europastry? Quizá no mucho, y eso a pesar de que Mivisa factura más de 500 millones de euros y emplea a unas 2.000 personas; Núter suministra más de un millón de toneladas de alimentos para animales a 40.000 ganaderos, y Europastry es el líder español de masas congeladas es probable que haya probado alguna vez uno de sus panes o donuts sin darse cuenta de quiénes eran con cerca de 400 millones de facturación. Negocios de éxito, made in Spain, pa...

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  • O reforma de las Administraciones Públicas o ¿rescate?

    el 15 de Mayo de 2013

    Es muy posible que lo haya pensado, pero también que no lo haya puesto en negro sobre blanco. ¿Sabe que si es usted un asalariado que en la tabla del IRPF alcanza el 52% de retención, durante 2012 trabajó para las arcas públicas desde el 1 de enero hasta el 7 de julio, San Fermín? Más de seis meses. ¿Y que si entra en el 40% trabajó para el Estado hasta el día 1 de mayo, festividad del Día del Trabajo? Más de 4 meses. Y, así, hasta el final de la tabla. Haga sus cálculos personales. Pero n...

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  • No son tontos

    el 1 de Mayo de 2013

    Reconozco que tengo dudas sobre si la prima de riesgo de España es un indicador fiable para conocer el estado real de nuestra economía. Lo que sí sabemos es que nos afecta, y mucho. Estos últimos días parece que está bajando, pero ¿por qué todavía hoy puede dispararse en cualquier momento? Porque el inversor no es tonto, como dice el famoso anuncio. Si indaga, se da cuenta de que los españoles están haciendo numerosos esfuerzos y sacrificios, pero también de que España es un conglomerado de 17 es...

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  • Regeneración 2.0

    el 17 de Abril de 2013

    No hay mejor campaña de reputación que hacer las cosas bien. Esto parece una obviedad, pero en lo que a Marca España se refiere, esta premisa parece no estar cumpliéndose, al menos en parte. Tenemos empresas líderes, una nueva generación de emprendedores, turismo y unas exportaciones boyantes. Pero no es suficiente. Leíamos hace poco en este diario que grandes fondos internacionales estaban retirando sus inversiones en nuestro país ante el temor de que “la corrupción se lleve por delante la débil estabilidad pol&...

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  • Los siete segundos del CEO

    el 3 de Abril de 2013

    Siete segundos. Ese es el tiempo que, según los expertos, se necesita para causar una buena primera impresión. Un timing quizá demasiado exigente, y más si te estás jugando algo muy importante. ¿Qué pensarían, por ejemplo, cerca de 1.200 millones de católicos cuando vieron aparecer en el balcón del Vaticano al desconocido cardenal Bergoglio convertido en el Papa Francisco? ¿Qué pasó durante esos siete segundos? La llegada de un nuevo líder a una organización es quizá uno de los...

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  • Vender el caballo

    el 20 de Marzo de 2013

    Conocerá seguramente el lector el chiste del propietario del caballo que habla maravillas del animal y consigue vendérselo a un tercero. Cuando pasado un tiempo el nuevo propietario se encuentra con el primero y se pone a despotricar del 'jamelgo', aquel le dice: “Tú sigue hablando así del caballo y no lo venderás nunca”. Es sólo un chiste y no se puede tomar al pie de la letra, pero un país, en este caso España, está constantemente expuesto a la compraventa: de deuda, de marca, de productos de fabricaci&o...

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Blog realizado por Burson-Marsteller con información sencilla y fácil de entender relativa a empresas, política económica y comunicación, que ayudarán al lector a formarse una opinión "basada en la evidencia" y defender sus posiciones como una persona suficientemente informada. Los autores rotativos del blog son Juan Astorqui, Pablo Zamorano, Santiago Esteban e Ignacio Rupérez

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