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Motivos para recuperar la ilusión
Es evidente que todas las crisis llevan aparejadas un elemento sicológico que las hace especialmente profundas: la desmoralización. Los sociólogos, los politólogos y todos los logos habidos y por haber (y entre ellos estamos nosotros, los periodistas) afirman con profunda convicción que la recuperación de la ilusión es tarea del presidente y de los ministros del gobierno de turno. Y ellos, a pesar de todas las lecciones de sus expertos en comunicación y de su esfuerzo por disimular su desmoralización, se concentran en lanzar mensajes vacíos; eso sí, cargados de una sospecha convicción en las formas.
Hechos ya todos los análisis sobre la crisis del 2008-2012 y conseguido el efecto paralizante habitual por la abundancia de análisis, llega el momento de destacar los motivos para la ilusión. Eso sí, basados en la evidencia, en los datos.
Necesitamos y tenemos titulares como estos: LA INVERSIÓN EXTRANJERA EN ESPAÑA SE INCREMENTA EN UN 18,4% DURANTE 2011. Y subtítulos como este: Las empresas extranjeras incrementarán su inversión en 2012.
La confianza de los inversores extranjeros 2011 es de 28.415 millones, de los de verdad. Los perfeccionistas, que últimamente abundan y lo cuestionan todo, pueden estar pensando en la desinversión. Cierto, se desinvirtió por valor de 3.638 millones, aun así, el porcentaje de incremento supera el 18%.
Es muy llamativo que las empresas extranjeras (inglesas en un 30%, francesas en un 21,5%) vengan a invertir en España, mientras todos nosotros lloramos y desconfiamos de nuestro sector productivo. Y los que invierten no son, precisamente, unos suicidas. Dos ejemplos: IPIC, el fondo soberano de Abu Dhabi, puso encima de la mesa 3.966 millones en 2011 (trescientos millones más que el total de la desinversión en un sólo movimiento) y el mayor banco chino, ICBC, abrió operaciones en enero del año pasado. Son sólo dos ejemplos, pero ilustran. Algo habrán visto
Y 2012 apunta en la misma línea de incremento. Un estudio de IESE e Invest in Spain asegura que un 37% de las empresas extranjeras encuestadas incrementarán su inversión este año. Eso supone un 10% más sobre la misma encuesta del año anterior. El mismo estudio asegura que las empresas ven en 2012 una mejora en su facturación, en sus contrataciones y en sus exportaciones.
Otro titular para la ilusión: NUESTRAS EXPORTACIONES, EN RECORD HISTÓRICO.
Exportamos por valor de 214.486 millones en 2011, un 15,4%. En este mismo diario, Ignacio de la Torre, calificaba estos datos de “enorme heroicidad” -pero nadie destaca la historia de los héroes- y apuntaba las causas que hacen posible este fenómeno: los costes laborales bajan, la productividad sube y trabajamos más horas que nadie en Europa. Es evidente que las medidas del Gobierno están dando sus frutos.
Las exportaciones van como un tiro, la competitividad de la empresa española mejora rápida y sustancialmente y las inversiones extranjeras crecen y crecerán en 2012. Pero, ni el Gobierno -que debería asociarlo al éxito de sus medidas- lo cacarea con fuerza, ni los medios lo compran, porque entienden que venden más las malas noticias. ¿Venden más? ¿Seguro?
En El Confidencial leíamos el pasado día 20 que la imagen de marca de España se mantiene en quinta posición en la lista de países del G8 y que nuestro ancestral derrotismo está muy alejado de la realidad percibida de nuestro país por otros.
Hay motivos basados en la evidencia para la ilusión, para luchar contra la desmoralización y recuperar la esperanza. Ahora, “¡vas y lo cuentas!”.
*Juan Astorqui, Corporate Finance Burson-Marsteller
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LA OPINIÓN DE LOS LECTORES
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COMENTARIOS
15obispo morales 03/10/2012 | 20:58
#14 Claro las empresas están encantadas.
Pero coincido con Vd. en cuanto a que deberia haber habido mas información.
Responder
0
14ecce homo 03/10/2012 | 20:25
#10 "Con la gente que hay en el paro y con la devaluacion salarial que se esta haciendo,lo extraño seria lo contrario."
je je je.
El artículo no está mal del todo, pero le falta dar algún dato, estadística o similar [ en lugar de redundear en otros menesteres].... y lo del G8.....¡ cómo si se la pica un pollo ¡
Un saludo.
13cursoweb 03/10/2012 | 20:08
#10 Opino parecido. De todas formas no creo que esta competitividad se mantenga mucho tiempo teniendo en cuenta que tenemos unos impuestos al alza, unos costes energéticos de los más caros, y cierre total del grifo del crédito.
Ahora bien, si nos libráramos de esta casta político-empresarial-financiera que nos esquilma, estoy seguro de que la crisis se solucionaba en dos días y nos comíamos el mundo.
12Juan 1972 03/10/2012 | 16:25
#11 Por ejemplo y a raíz del artículod e hoy, ¿cobra Burson Marsteller de alguna agencia de empresas exportadoras? ¿cobra Burson Marsteller del Ministerio de Industria o agencia gubernamental? ¿cobra Burson Marsteller de algun cliente cuya opinión escrita pueda venir beneficiada por la opinión aquí expresada y publicada?
11Juan 1972 03/10/2012 | 16:21
Por cierto, ¿El Confi cobra por publicar estas columnas? Lo digo por el conflicto de interés que se deriva de que un medio de comunicación cobre de una agencia de comunicación.
Un conflicto de interés bastante mayor que el derivado de la publicidad, puesto que en el caso de una agencia de comunicación no se sabe a su vez de quién está cobrando.
Si en esta columna se habla en alguna ocasión de una empresa cualquiera... ¿será porque la agencia de comunicación cobra de esa empresa?
Si en esta columna se ofrece en cualquier momento una opinión política... ¿será porque la agencia de comunicación cobra de algún grupo político?
Si en esta columna se ofrece en cualquier momento una opinión económica... ¿será porque la agencia de comunicación cobra de algún lobby?
Por tanto, incluso si El Confi ofrece esta tribuna amable y gratuitamente, creo obligado que siempre haya un "disclaimer" aclarando los vínculos de los firmantes o su empresa con cualquier opinión que se vierta.
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Blog realizado por Burson-Marsteller con información sencilla y fácil de entender relativa a empresas, política económica y comunicación, que ayudarán al lector a formarse una opinión "basada en la evidencia" y defender sus posiciones como una persona suficientemente informada. Los autores rotativos del blog son Juan Astorqui, Pablo Zamorano, Santiago Esteban e Ignacio Rupérez
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