Mercadona se cuela hasta en la CNN antes de abordar su salto internacional

Medido y calculado. La cadena de supermercados Mercadona continúa cultivando su imagen internacional antes de abordar su salto al extranjero. La última incursión en un medio foráneo de calado ha sido en la cadena de televisión estadounidense CNN, donde la compañía del empresario Juan Roig ha conseguido hacerse un hueco a comienzos de mes en pleno informativo.

Aunque la información de la CNN tampoco revela detalles especialmente relevantes, la presencia de Mercadona en la cadena todonoticias cumple otro hito en la estrategia de difusión internacional, que van sucediéndose con precisión matemática cada cierto tiempo, sobre todo desde que Roig confirmó su deseo de salir fuera de España para iniciar la expansión de su negocio.

Como fenómeno empresarial, el primer medio en hacerse eco del éxito local de Mercadona fue el económico Financial Times, allá por el lejano 2009, cuando Roig abrió el sector de la distribución en canal con la revisión de su modelo de negocio. A partir de la aparición en el salmón, Mercadona sólo necesitó un año para llegar a la Universidad de Harvard y convertirse en caso de estudio.

Desde entonces y de manera paralela al banderazo de salida para su debut internacional, la cadena valenciana alterna apariciones en los principales medios económicos del mundo y siempre de manera positiva o elogiosa, a pesar de tratarse de medios anglosajones, que durante el actual periodo de crisis se han mostrado especialmente críticos con la situación de España.

En los últimos seis meses, los trabajos publicados por el semanario The Economist (“La excepción de la economía española”) y por el económico The Wall Street Journal (“El supermercado español encuentra la receta”) han abundado en la historia de éxito de la criatura de Juan Roig. Cada vez quedan menos medios extranjeros por conquistar, así que falta menos para salir de España.