WPP releva a Fernando Ocaña y le reserva una presidencia honorífica

El prestigioso publicista españolFernando Ocaña enfila el camino de su jubilación y de su paso a la segunda fila con cargos de carácter más honorífico. Después de integrar, en 2007, su antigua agencia, TAPSA, en Young & Rubicam(ambas compañías pertenecientes al grupo WPP, primer grupo mundial de comunicación), Ocaña cede el testigo a Rafael Esteve y se convierte en presidente honorífico –y sin remuneración–de TAPSA/Y&R.

El trayecto que inicia Ocaña (Sevilla, 1949) es semejante al que en su día afrontó otro genio del sector, Lluís Bassat, al fusionarse con Ogilvy e ir, progresivamente, desapareciendo del día a día de la compañía. Para su recambio, algunos quisieron apuntar el nombre de Miguel Barroso, el maridísimo de Carme Chacón y exsecretario de Estado de Comunicación y 'fontanero' político de José Luis Rodríguez Zapatero. Pero Barroso hace ya dos años que dio un paso en paralelo para centrarse en exclusiva en Labstore, una de las empresas del grupo especializada en retail, shopper marketing y en publicidad en el punto de venta.

El sustituto de Ocaña será Rafael Esteve, actual CEO de Young & Rubicam Barcelona y que, en principio, seguirá compatibilizando esa función con la dirección de la oficina madrileña.

Ocaña creó en 1981 TAPSA, una agencia que en sólo seis años se convirtió en líder absoluto del mercado publicitario español, manteniéndose como número uno durante los seis años siguientes. En mayo de 2007, la empresa se integró, como agencia independiente, en WPP, manteniendo Fernando Ocaña la presidencia hasta ahora. En esos acuerdos de fusión ya se trazó el camino de su sustitución futura cuando bordeasesu jubilación.

Quizá ahora tenga más tiempo para volcarse en la Fundación Garcilaso de la Vega, que él mismo creó en 2007 para poner en valor la figura de su antepasado como uno de los grandes escritores del Siglo de Oro español. Ni los tiempos de cambio político han conseguido convencer a las altas esferas de la mayor multinacional del mundo en publicidadque Ocaña podía seguir siendo útil en el mercado español.