Roberto Cavalli apuesta por España. La semana pasada estrenaba nueva tienda en la Milla de Oro madrileña para captar clientas nacionales y consolidar el mercado latino. En los últimos meses la afluencia de millonarios venezolanos, mexicanos y argentinos está siendo masiva, tanto que el mercado inmobiliario de lujo sobrevive gracias a ellos, según Knite Frank España. Para Cavalli, como no podia ser menos, “latino” implica captar el mercado latinoamericano en España. Cavalli facturó, con todas sus firmas el año pasado 170 millones de euros, y se mantiene independiente de los grandes holdings mundiales del lujo como LVMH.
Carmen Valiño preparó en Madrid una presentación de lujo, maravillosa, para un diseñador que es, en esencia, exclusivo. Cavalli no espera ventas espectaculares en los próximos trimestres. El diseñador, además de los 110 puntos de ventas que mantiene en España, ha tenido oportunidad de testar el negocio ‘on line’, gracias a la empresa “discount” Yoox S.p.A, relacionada con el diseñador italiano. En el primer semestre de 2012, las ventas de Cavalli han caído el 2,7% hasta los 121 millones de euros. Pese a que este descenso fue fundamentalmente en Europa, Cavalli considera que “España saldrá de la crisis”.
Estas declaraciones de Cavalli vienen ‘al hilo’ porque hace una semana que Burberry presentó sus resultados trimestrales. "Depresión en la industria del lujo", a juicio de muchos expertos, porque los resultados fueron entendidos como 'profit warning' para el conjunto del sector. Según la consejera delegada de la firma británica el “factor China” ha sido decisivo. La caída del consumo del mercado asiático es, de hecho, un problema para el lujo y para el resto de sectores si se confirma esta tendencia en los próximos trimestres. España se convirtió durante la pasada década en el paraíso de las marcas de Moda de Lujo, denominadas 'Premium', que son aquellas cuyo precio de sus productos triplican, al menos, el precio medio de los productos de su categoría. Una firma Premium va desde el café Nespresso, las telas más exclusivas como The Bernal Collection, los diseños de alta costura de Siona García, o el zapato maravilloso con cristales Swarosky de Mascaró.
Según el último informe del Instituto de Empresa y de su Observatorio del Lujo, un producto de este tipo debe, obligatoriamente, tener mejor calidad que el producto medio, una estética identificable, un buen equipo de I+D y de creatividad, ha de ser exclusivo tanto en su consumo como en su distribución y el perfil de sus consumidores tiene que compartir unos determinados valores. “Valores reconocidos como líderes de opinión”. En España la evolución económica del mercado del lujo va de la mano con la crisis económica. De la explosión a principios de la década pasada llegamos al punto álgido en el 2006-2007 y, a partir de este momento, caída en picado del consumo nacional y mantenimiento de las grandes firmas gracias al turismo exterior – sobre todo asiático-. En España el 30% de las ventas del lujo según Bernstein son efectuadas por extranjeros.
En España, el mercado del lujo mueve al año entre 4.800 y 5.000 millones de euros. Su evolución está directamente relacionada con la evolución del PIB. Según el mismo informe del IE BSchool, los que mantienen las ventas del sector en España (además del tercio que suponen los turistas) son los “empresarios de éxito”, quienes con una participación del 35% suponen otro tercio de las ventas. Estos grandes empresarios según la Encuesta Financiera del Banco de España tienen activos financieros inferiores a 750.000; el resto, otro 30% de españoles que consume lujo, pertenece al grupo “aspiracional”: ingresan menos de 100.000 euros al año, y son los que en España y el resto de Occidente han reducido de forma drástica su gasto en este tipo de productos.
Para los expertos, el mercado del lujo en España se recuperará con la evolución del PIB y si las marcas son capaces de acompañar con “figuras y creadores de opinión” que sean capaces de liderar, no solo la España del futuro sino que también representen a una nueva generación ambiciosa, trabajadora, responsable y socialmente atractiva por su perfil profesional y no tanto por lo que los expertos denominan “con solera”: personas cuyo patrimonio es fundamentalmente heredado.
Trabajo y lujo
Y mientras salimos, España, como gran mercado que ha sido del lujo, ha preparado a excelentes profesionales que están redefiniendo su vida profesional hacia el mercado que funciona, pero en el extranjero. Es el caso de Carmen Menor que, tras pasar por Cartier HK, con 60.000 dólares y otros dos socios ha creado el Grupo InStyle. Ella dirige la oficina de Tailandia y ha puesto en marcha www.CasasenAsia.com. Para Carmen “las grandes crisis son una oportunidad porque las grandes fortunas aguantan e incluso algunas se fortalecen. Se recortan gastos superfluos, pero el lujo parece verse fortalecido por las grandes crisis, como si se hiciera aún más exclusivo". Ella comenzó a trabajar en Asia hace trece años y, aunque piensa en volver, de momento cree que el futuro inmediato pasa por seguir desarrollando el negocio asiático para europeos y estadounidenses. Carmen, a diferencia de Burberry, cree que, con el crecimiento de Asia, es posible duplicar los ingresos en el 2013 y consolidar el sector de alquiler de casas de lujo en Phuket, Samui y Bali.
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LA OPINIÓN DE LOS LECTORES
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COMENTARIOS
8Fumata blanca 18/09/2012 | 21:40
Efectivamente, España es un país fantástico en todos los aspectos, menos en uno:Tenemos la manía de zara, mango y otros parecidos. Saben Uds. Que por poco mas de un plato de arroz y unas monedillas, estos sus, tan fantásticos y archimillonarios y conquistadores del mundo mundial, PAGAN A LOS POBRES CHINOS O INDIOS QUE TRAbajan para ellos y luengos nos lo venden multiplicado por 500. NO VIVIMOS Y TRABAJAMOS EN ESPAÑA, pues habrá que ayudar a las empresas españoles y CONSUMIR PRODUCTOS NACIONALES! XQUE SI NO NOS IREMOS A TOMAR VIENTO........ PRIMEROS LOS EMPRESARIOS AXFISIADOS POR tanto mendrugo que medra con la política, y después los que trabajamos par que los mendrugos de los políticos vivan.... Ej. Practico: el del pañuelos de marinaleda jeta donde los haya, con un buen sueldo y viajando en primera. Y si le dejáramos el sueldo en un plato de arroz y poco mas? PIENSEN Y COMPREN PRODUCTOS FABRICADOS EN ESPAÑA....... En lugar de cuatro dos, PERO DE BUENA CALIDAD Y SIN EXPLOTAR A NADIE.
7don lucio 18/09/2012 | 17:51
obviamente la cursileria es distinta del lujo y la fiestecita del cavalli o como se llame
fue lo mas cursi del siglo.
y cuando aparecio el venezolano, que hacia muy bien el papel de amanerado hasta que se declaro invertido y resulto amanerado real, la cursileria llego a su punto maximo.
ahi tenemos un ejemplo de la confusion eentre el lujo y lo cursi.
pero como la cosa es despreciar a los CASIS, cambiamos de honda.
como homenaje a ESPERANZA AGUIRRE, persona de lujo de verdad,
vamos a ver si acabamos con la chorrada de los besitos de cachete, de lado y lado.
una politica llego ayer a la TV con rubacaba. a la entrada se dieron los besiyos de cachete impuestos por los cayos laras porque era lo que hacian los rusos. los mahometanos se dan tres.
como homenaje a ESPERANZA AGUIRRE, mujer de lujo y en recuerdo de la fiestecita, acabamos con la costumbre del doble besito de cachete.
es una tonteria para mejorar la cosa de los casi de lujo.
6don lucio 18/09/2012 | 17:08
la cosa es que
la peninsula iberica es un pais de lujo.
ESPA;A HASTA SIN E;E ES UN PAIS DE LUJO.
LOS CIUDADANOS DE LAS MESETAS, LA MONTA;AS Y LAS COSTAS SOMOS GENTES DE LO MEJOR.
CASI TODOS A NIVEL PERSONAL Y CASI TODOS A NIVEL COLECTIVO SOMOS GENTE DE LUJO.
desde el ENIGMA HISTORICO hasta LA INVERTEBRADA tenemos un pais de lujo.
naturalmente estamos viviendo tiempos muy dificiles con muchos problemas.
EL ANTIGUO REINO DE LEON CON CASTILLA Y ARAGON Y NUESTROS PRIMOS DE ASTURIAS Y GALICIA Y SOCIOS DE EXTREMADURA, ANDALUCIA Y VALENCIA Y LOS
PARIENTES MENORES Y LAS ISLAS SOMOS DE LUJO.
despues vamos con los casi que son los mas torpes.
el mejor ejemplo el gordillo y sus ladrones todos bien alimentados y bien vestidos y los de los paros en la transportacion desde los pilotod de iberia que son un buen ejemplo.
5el farero 18/09/2012 | 16:16
¿Sabe cual es el lujo de algunos de los lectores de EC entre los que me encuentro?
El del Presidente de FILANDIA,que vino a visitar a Rajoy y volo en Turista en un vuelo regular de la linea aera finesa Finnair acompañado de dos guardaespaldas y dos ayudantes.Que volvio en otro vuelo regular de KLM con escala de la Haya con espera de dos horas.
Filandia,a quien España le pide le apoye en su prestamo del BCE tiene menos coches oficiales que una Comunidad Autonoma.No tienen tanto ayudante y jefes de gabinetes.
El lujo de la Sra Merkel,vivir en un buen piso alquilado y decirle a Rajoy ¿pero usted vive en este palacio?
Eso son los lujos a los que poco a poco vamos a ir,pues nos hemos pasado miles de pueblos.
4crack123 18/09/2012 | 13:22
Así se nos ve desde Alemania en 3 gráficos: el problema estructural de España en cómo competir en el actual mundo - www.economyandworld.com
(Burgos,1971) En EEUU trabajó como editora en el Wall Street Journal Americas y fue responsable del Bureau de Conexión Financiera. Fue la primera mujer hispanohablante en trabajar como corresponsal en el NYSE y en el Nasdaq. En 1999 regresó a España dentro el equipo de Expansión Tv. Posteriormente ha ocupado puestos en Onda Cero como responsable de Economía. Hasta fechas recientes ha sido directora del 'Telediario I' de Intereconomía. Ahora es adjunta a la dirección en Telecinco en el programa 'El gran debate' y colabora en El Confidencial. Está casada y tiene dos hijas.