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Ana Mato, esa ‘chispa’ de la vida
De manera indefectible cada vez que se habla de la obesidad y el sedentarismo en televisión aparecen imágenes de panzudos tragando hamburguesas y bebiendo ‘litronas’ de bebidas gaseosas. Después, los que somos fans de este tipo de comida leemos que los controles de calidad en cualquier lugar de restauración rápida son superiores a los de los "baretos" patrios en los que la gente habla sobre las tapas expuestas y los caballos pasan de la cuadra a la cocina sin que nadie se dé cuenta. Sobre las bebidas gaseosas, aparte de que tienen su versión light, decirles que representan en nuestro país menos del 3% del total del consumo.
Al margen de la cruzada de Michael Bloomberg y conscientes de que hay que predicar con el ejemplo, Coca-Cola España, pionera en campañas publicitarias y una de las divisiones más rentables de la multinacional, ha querido poner en marcha una iniciativa que apuesta por un estilo de vida saludable e invita a la sociedad a "levantarse" contra el sedentarismo. Los ‘comerciales’, como dicen en Iberoamérica, los han realizado Publicis y SCPF. De la primera puedo decir que al frente de la empresa está Miguel Ángel Furones, que es uno de esos próceres mundiales a los que en España ni se les conoce. Tuvo, además, la importante labor de tomar el testigo de José Manuel Pardo, tan obsesionado con la calidad como con la caza.
El sedentarismo es, sin duda, la pandemia del siglo XX y va camino de serlo en el XXI del mundo occidental. Recuerda Valentín Fuster, cardiólogo cinco estrellas, profesor de Harvard ( lo que diga él se hace y punto), que el ser humano está diseñado para comer poco y desarrollar una gran actividad física para conseguir este sustento. El hombre es un animal cazador, cuyo cuerpo no ha variado sensiblemente desde hace 500 años. Sin embargo, ahora con abrir la nevera o levantar la manita tienes todo lo que te se te antoje comer. Y desengáñense, señoras y señores, nunca nos va a apetecer un plato de acelgas y una frutita. Al final la obesidad se produce al haber una diferencia entre las calorías que se ingieren y las que gastamos en nuestra actividad diaria. El presidente de Coca-Cola España, Marcos de Quinto, recién aterrizado de Chicago, lo que le hace perdonar cierta espesura en su disertación, comentaba con sorna que ahora hasta el cepillo de dientes eléctrico evita que movamos el brazo o que, a diferencia de su época (y tampoco es tan mayor), los chicos en España preferían dirimir sus conflictos con una buena peleílla en el parque en vez de insultarse por el chat. Además, y como aseguraba el chiste de temática parecida, con estas cosas se conoce gente.
Hablar de pandemia no es una exageración, pues en la actualidad ya mueren más personas por enfermedades vinculadas a la falta de práctica en el deporte que por tabaquismo. Así lo apuntó Carlos Chaguaceda, dircom de la firma con sede en Atlanta, que no viaja a ningún sitio sin sus mallas de correr. Tiene además la misma costumbre que su accionista de referencia, Warren Buffett, y es que está pidiendo Coca-Colas a todas horas supongo que para dinamizar el consumo.
Chagua siempre cuenta -perdonen la familiaridad pero es que fue mi jefe en A3TV- que si todos los días te comes un cocido o una paella también causan los efectos perniciosos de los que acusan a uno de los productos más típicamente USA. Coca-Cola, recuerda, ¿quizá mala conciencia?, lleva patrocinando los Juegos Olímpicos desde los años 30 y apoya a todas las iniciativas deportivas a lo largo y ancho de todo el mundo.
Si tienen oportunidad de ver los anuncios en los que se plantea una lucha entre los hombres y las cómodas sillas, verán cómo se trasluce un sentimiento 15M muy actual. Algo en lo que coincidieron dos de los asistentes: Paco de la Fuente y Mario Jiménez, jefes de Prensa de Leche Pascual y Migueláñez.
Por su parte, la ministra de Sanidad Ana Mato, que está muy delgada y bronceada, apunta que el origen del problema es multifactorial y, como dice la Organización Mundial de la Salud, no se puede hablar de alimentos buenos o malos, sino de dietas equilibradas o no, y que, en todo caso, actuar contra el espectacular aumento del sedentarismo es una buena manera de tomar la iniciativa.
La presentación se celebró en la sede de la "Chispa de la Vida", que está plagada de frases en las paredes que transmiten el buen rollo del Always Coca-Cola y ante la atenta mirada de periodistas de todos los medios de comunicación. No olviden que estamos ante uno de los principales anunciantes de nuestro país y más ahora, que no se anuncia nadie.
Por concluir diré que estas multinacionales tienen metido en su ADN el cuidado de su cliente y el respeto por el medio ambiente de manera más profunda y verdadera que muchos de los que les dirigen sus venenosos dardos y les acusan de ser otro formato del imperialismo estadounidense.
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COMENTARIOS
16jragc 20/03/2013 | 15:51
Recientemente Anita Jaguar destinó casi 600.000€ de su ministerio para promocionar estudios sobre la situación de las mujeres desde "una perspectiva de género". Se recorta en fármacos a los que pagan, pero se sigue tirando el dinero, ése que consiguen todas las semanas a cambio de "papelitos".
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15teofrastus 19/03/2013 | 16:31
#6 Yo bebo de vez en cuando y fumo algún cigarrillo, pero sé lo que me meto para el cuerpo.
Usted como todo el mundo no tiene ni idea de lo que se mete al cuerpo, a no ser claro, que crie su ganado para carne, tenga una piscifactoría para su propio consumo,...
14teofrastus 19/03/2013 | 16:28
#13 Supongo que con tres renglones y cambios de tu a usted se refiere a comentarios diferentes, bueno hay unas cuantas horas entre uno y otro.
No, no tomo pero lo tomé de joven un par de veces, y en realidad no es ácido lisérgico, sino la dietilamida del ácido lisérgico.
Observo que se toma las cosas muy en serio, reléjese y difrute, que son dos días....
13ansys 19/03/2013 | 15:12
#10 Por supuesto que si. Pero no viene al caso la ironía en este asunto.
Por cierto, veo que lo del LSD no es solo ironía sino que lo tomas de verdad. Por qué si no ese cambio del tu al usted en apenas tres renglones? Mente bipolar o efectos secundarios del abuso?
12Malinche 19/03/2013 | 13:17
El articulista sigue los pasos de su padre, el conocido publicista Miguel Ángel García Juez. Ahora que éste se ha jubilado, ocupa su lugar para llevar la comunicación y relaciones públicas de las empresas que se ponen en sus manos beneficiándose de la red de contactos que le ha dejado su progenitor. Nada nuevo bajo el sol en el país de la endogamia.
Es en esa línea en la que hay que leer sus artículos: cuidar la imagen de sus clientes a través de la Comunicación.
Todo eso está muy bien, pero el problema es cuando se nos presenta a los lectores de El Confidencial como un articulista y no como publicista. Su artículo sobre un tema tan complejo como la nutrición, poniendo como gancho a Ana Mato en un juego de palabras con el slogan de coca-cola tiene la misma credibilidad que cualquier anuncio de esta marca [u otra cualquiera] de los que vemos por televisión. Un anuncio publicitario. Ni más ni menos.
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Nacido en Madrid en el 74, Israel García-Juez es licenciado en Periodismo por el CEU y diplomado en Economía por la Complu. Lleva 18 años ejerciendo el periodismo, sobre todo económico, y ha pasado por las redacciones de La Voz de Galicia, Antena 3 TV, Canal 7 TV, Expansión TV e Intereconomía. Ha sido los últimos 6 años vicedirector adjunto al director de NEGOCIO y ha colaborado en radios como COPE, Punto Radio y Gestiona. Es habitual contertulio de 13 TV, El Gran Debate de Telecinco y Televisión Castilla la Mancha. En muchos de los proyectos reseñados además de fundador ha desarrollado ámbitos de gestión y representación institucional.
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