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Kantar Media, ‘kanta’: ¿Tribunal de la Competencia?
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Graciano Palomo

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Kantar Media, ‘kanta’: ¿Tribunal de la Competencia?

Con el inicio del curso televisivo se vuelve a abrir el debate sobre las mediciones de las audiencias de los distintos canales que operan en España.

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Paolo Vasile

Con el inicio del curso televisivo se vuelve a abrir el debate sobre las mediciones de las audiencias de los distintos canales que operan en España. Porque las televisiones pequeñas, es decir, todas las que no forman parte de TVE (aunque lo de la pública va por un camino bien distinto a los dos grandes grupos privados), AtresMedia y Mediaset, llevan mucho tiempo mosqueados con los resultados que ofrece la consultora/medidora Kantar Media a través de los 4.500 audímetros esparcidos e instalados por todo el territorio nacional.

Por decirlo por corto y por derecho: todos los operadores televisivos independientes (seis frente a los 15 que suman T5 y A3) creen que en los resultados globales mensuales que ofrece Kantar Media hay truco. Casi todos los meses se suele dar un empate entre la suma de los 8 canales de Mediaset (T5) y los 7 de Antena 3, que se reparten el 28,7 por ciento y el liderazgo absoluto que les permite llevarse la parte del león de los 1.700 millones de euros de la tarta total publicitaria.

Las teles pequeñas en su conjunto y pese a ser competidoras entre sí creen que no están bien representadas en el share. Son conscientes de que si aprietan y trastocan su sordo cabreo en una protesta formal ante el Tribunal de la Competencia este organismo no tendrá más remedio que proceder a llevar a cabo una auditoría al respecto y plantearse un cambio en el actual sistema de medición de las audiencias. Algo que, por cierto, acaba de suceder en Portugal y las audiencias han dado un vuelco significativo.

Las sospechas al respecto del empate mensual entre las dos grandes siguen en aumento. Y ponen un ejemplo meridiano. El programa Futbolerosen MarcaTV hacía un 1,7%. Ahora con el nombre de Tiki Takaemitido en el desconocido canal Energy (propiedad de Mediaset) con el mismo formato y la misma gente ofrece de inmediato un 3,4% de la audiencia.

Hay más. Según Kantar Media los mejores targetscomerciales los tienen los canales de AtresMedia (A3) y los deMediaset, mientras que los independientes aparecen a juicio de este medidor como telespectadores “viejos y pobres”, es decir, personas de más 65 añosy clase social baja, esto es, escaso poder adquisitivo.

Pero ahora hay que reubicar los canales y el Gobierno no tendrá más remedio que atender todas las sensibilidades.

Todos estos canales independientes -ParamountTV, Disney TV, 13TV, Discovery, Intereconomía- consideran esto como una flagrante discriminación -“intolerable e injusta” son las dos palabras utilizadas por un ejecutivo de una de estas operadoras- con la que hay que acabar porque en juego hay mucho dinero y la supervivencia de operadores independientes que actualmente no pueden subsistir frente al llamado duopolio.

¿De quién es Kantar Media? Entre otros de Martin Sorrel (WPP) que participa en el accionariado de “Imagina” y a través de esta empresa en AtresMedia, dueño a la vez de varias centrales de medios a través de las cuales reparte buena parte de esos 1700 millones antes citados.

Ahora comprendo el pelotilleo criminal que se produce en las faldas de Soraya, la vicepresidenta que tiene mucho que decir sobre la reordenación del mapa televisivo español.

Con el inicio del curso televisivo se vuelve a abrir el debate sobre las mediciones de las audiencias de los distintos canales que operan en España. Porque las televisiones pequeñas, es decir, todas las que no forman parte de TVE (aunque lo de la pública va por un camino bien distinto a los dos grandes grupos privados), AtresMedia y Mediaset, llevan mucho tiempo mosqueados con los resultados que ofrece la consultora/medidora Kantar Media a través de los 4.500 audímetros esparcidos e instalados por todo el territorio nacional.

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