Julia Otero aparece en la pantalla de la televisión. Va a comenzar una entrevista con Alejandro Sanz, que tiene nuevo disco. Mi amiga Ana, fan fatal del cantante madrileño, lo comparte en su Facebook y eso hace que otros dos amigos comunes cambien de canal con una simple caricia a su tableta y se pasen a la entrevista. El cantante explica las claves de su nuevo disco mientras que Ana y otros telespectadores dan su opinión sobre la primera escucha del álbum en Twitter. En la misma red social y durante la publicidad la presentadora les contesta con su parecer. Yo, mientras, tumbado en el sofá y con mi tableta entre las manos, observo que el programa que ven mis amigos se ha convertido en el más popular en ese instante y me fijo en el moderno mobiliario del plató. Con un toque de pantalla me informan de la marca de los sofás de diseño y me ofrecen la posibilidad de comprarlos y que en unos días estén colocados en mi salón. La compra sería perfecta si no fuera porque lo que cuento no es real, al menos de momento.

La entrevista se celebró hace unos días en Televisión Española y seguramente muchos la comentaron en Facebook y sobre todo en Twitter, que concentra el 69% de los comentarios sobre televisión, pero lo que falta para que el arranque de este artículo sea cierto del todo es la popularización de las televisiones conectadas y convergentes, lo que se ha denominado 'Smart TV', un cambio tecnológico que ya ha comenzado. 

Hablamos de un fenómeno que concentra millones de dólares en inversiones y que llevará la socialización de contenidos a la televisión y su consumo en teles, smartphones y tabletas al mismo tiempo. Es lo que se denomina second screen (segunda pantalla), otra forma de ver la televisión que ofrece nuevas posibilidades y que ya han definido como “the next big thing”, el próximo gran boom.

Fabricantes, anunciantes, grandes cadenas y desarrolladores de apps lo saben y lo demuestran las inversiones realizadas en startups vinculadas a la televisión social.  Podemos citar los 24 millones de dólares conseguidos por la app GetGlue, los 32 millones de ShazamTV o los 20 millones y medio de BlueFin Labs, entre las 16 empresas que se reparten 167 millones de dólares en inversiones para productos de televisión social. En esa inyección de fondos se han involucrado grandes nombres como Hearst, Sky, Time Warner o Google, cuya televisión, profundizando en la convergencia de dispositivos, nos permitirá ver una parte de la película en la televisión y terminarla, por ejemplo  si estamos ya cansados, en la cama con nuestro tablet. 

Google TV llega a las tiendas europeas este mes de la mano de Sony, otro de los fabricantes que se ha lanzado a las nuevas oportunidades de la conectividad y la convergencia de dispositivos. En esa línea, Samsung se pone a la cabeza con televisores completamente adaptados a teléfonos y tabletas y al uso de las apps, cuyo control se puede hacer incluso con la voz.La 'smart TV' es un fenómeno que concentra millones de dólares en inversiones y que llevará la socialización de contenidos a la televisión y su consumo en teles, smartphones y tabletas al mismo tiempo

Por su parte, los productores de televisión y anunciantes ven en esta forma compartida de ver la tele nuevas oportunidades pero también retos complicados. Desde las cadenas se invierte para crear novedosas fórmulas de participación, en España TVE lo ha probado en Eurovisión y Antena3 lo ha hecho través de su app, y los anunciantes compiten ahora por mantener la atención entre la pantalla principal, la del televisor, y la de la tableta o teléfono, la secundaria. 

“Los amantes de la televisión quieren que les tengamos en cuenta y les involucremos. Lo creativos que seamos a la hora de enganchar a ese público, incluso cuando se aleja de la forma tradicional de ver la televisión, será lo que marque nuestro éxito”, señalaba hace poco Kevin Reilly,  presidente del  área  de entretenimiento de Fox.  Otra cadena, la británica Sky, ha dado un paso adelante asociándose con la app de televisión social Zeebox,  que convierte nuestro teléfono o tableta en un mando a distancia a la vez que se vincula a las cadenas de televisión, nos ofrece sus contenidos y nos permite socializar y votar lo que vemos.

Comentar, criticar, apasionarnos o comprar lo que vemos  en la televisión es algo que siempre hemos hecho. Ahora, el viejo amigo del salón se resiste a quedarse atrás y en un auténtico sprint  se ha puesto a la cabeza del avance tecnológico. No solo eso, si no que promete cambiar la forma en la que vemos sus contenidos. Digamos hasta luego al debate al día siguiente en el bar y hola al comentario a tiempo real.

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