El fútbol y la moda, los sectores que crean Marca España en las redes sociales

No cabe duda de que en España, como país, tenemos varias cosas de las queavergonzarnos (no todo es tan bonito como los anuncios de Campofrío). Perode lo que sí podemos sacar pecho es de contar con algunas de las primerasmarcas del panorama mundial en diversos sectores.

Desde telecos como Movistar hasta bancoscomoSantander y BBVA,pasando por grandes superficies como El Corte Inglés o Mercadona, textiles comoInditex y Mango y por supuesto los máximos exponentes del deporte patrio:elBarça y el Real Madrid. Otra cosa no, pero por marcas no será.

Sin embargo, ya sabemos que hoy en díay cada vez más, una de las principales varas demedir es la presencia social de las compañías. Es decir, el “si no tienes muchos followersserá que no molas tanto”. Y en este sentido, ¿son nuestras marcas suficientementedospuntocero?

El último Twitteroscopio de Apple Tree Communications, un informe trimestralque analiza de forma monográfica distintos temas en redes sociales, analiza lapresencia en redes de las 25 marcas más valiosas del mundo según el ranking deBrandz, y extrapolando los datos sociales de estos gigantes y comparándolos conel top español concluye que cincomarcas españolas se sitúan en la élite mundial delsocial media.

Real Madrid, Barça, Zara oInditex, en el top 15 del mundo

Directamente en el pódium encontramos al F.C. Barcelona y Real Madrid, a losque solo puede mirar de tú a tú un titán como Coca-Cola. En el ranking figurantambién tres marcas españolas de moda: Zara, Mango y Bershka. Y es que tantoAmancio Ortega como Isak Andic pueden presumir de seguidores en los perfilesde Facebook y Twitter de sus empresas tanto como de sus fortunas personales(ambos figuran en la recientemente publicada lista Forbes).

Entonces, ¿significa esto que nuestro tejido empresarial está a la vanguardiamundial en el uso de las redes sociales? No exactamente… De hecho, aunquetengamos cinco marcas que puedan presumir de comunidades online al nivelde Apple o McDonalds, al resto les queda todavía mucho por hacer.

Y es que según el ranking de Interbrand,15 de las 25 principales marcas españolas todavía tienen menos de 20.000 seguidores en sus perfiles corporativos (unacifra al alcance incluso de muchos particulares).

Por decirlo de alguna manera, el panorama actual de las marcas españolas enel terreno del social media sigue el planteamiento de los Zidanes y Pavones…Veremos si los segundos consiguen ponerse las pilas y llegamos a montar unauténtico Dream Team.