Luis del Olmo traiciona a su famoso desayuno ‘pascual’ por un ‘actimel’

La pela es la pela. Por muy buena y consolidada que fuera la relación entre el periodista y empresario Luis del Olmo y el fundador del imperio Pascual, el empresario burgalés Tomás Pascual, el conductor del espacio radiofónico Protagonistas ha abandonado a sus históricos ‘desayunos pascual’, una cuña radiada durante años en su programa que sirvió para popularizar un gran número de productos de la lechera de Aranda de Duero.

 

El periodista del Bierzo se ha pasado a la competencia. Ahora, la voz profunda del veterano Del Olmo receta las propiedades funcionales de Actimel, el yogur líquido convertido en producto estrella de la multinacional francesa Danone, que ha sido capaz de normalizar términos tan científicos como bifidus activus o (lactobacilus) casei inmunitas a base de anuncios por tierra, mar y aire hasta hacerlos comunes para el lenguaje del consumidor.

 

La traición, comercialmente hablando, era cuestión de tiempo. Más aún después de que el empresario burgalés falleciera hace tres años. Con don Tomás presente, los desayunos de Pascual hubieran seguido en las ondas bajo uno de los formatos más caros, cuando el propio conductor del magazine es quien locuta la cuña publicitaria. Pero Danone, que todo lo puede, copa ahora la franja matinal idónea para promocionar su líquido.

 

El plantón al primo de Zumosol, a los desnatados PMI, al refrescante Funciona o a los cereales Pascual no debe extrañar tanto. En ocasiones, los intereses comerciales convierten en pareja publicitaria de hecho a los rivales más enconados. Ocurre ahora con Prisa, por ejemplo, que anuncia su Digital + en los medios del Grupo Intereconomía, a cuyo canal de televisión excluyó de su plataforma de pago.