Un socio de la Sexta se lleva los 24 millones del último gran concurso de la era Zapatero

El último gran concurso de la era Zapatero se quedará en casa. Mediaedge:cia (MEC) y Grey España se repartirán los casi 24 millones licitados para las campañas publicitaria y creativa de Lotería Nacional, centradas en los sorteos de Navidad y el Niño. Se trata de firmas que operan bajo el paraguas del Grupo WPP, el megaholding de servicios de publicidad y comunicación accionista de La Sexta y de la agencia Young & Rubicam España.

“Se trata de un concurso que mueve un volumen de fondos inmenso y al que se presentan todas las agencias. Algunos han visto la adjudicación como un último regalo. Y es que no sólo se han llevado la parte creativa, que apenas supone dos millones. También se harán cargo del plan de comunicación, que otorga casi 22 millones”, aseguraban ayer a El Confidencial fuentes del sector.

La lista de relaciones en ese círculo es de largo alcance. La multinacional británica WWP posee un 20% de Imagina, que integrada por Grupo Árbol y Mediapro controla el Grupo Audiovisual de Medios de Producción (GAMP). Esta sociedad es a su vez accionista mayoritario de La Sexta, alumbrada por Jaume Roures, José Miguel Contreras o Emilio Aragón, entre otros. Zapatero les concedió la licencia para su televisión al tiempo que descodificaba Canal+, un regalo que ha metido en el bolsillo de Prisa 500 millones tras la venta de Cuatro a Telecinco.

“Una adjudicación que cierra el círculo”, se aseguraba desde una de las 18 agencias que han pugnado por el concurso. Ajenas al enojo de sus rivales, los triunfadores mostraban ayer su satisfacción por la obtención del contrato. “Apreciamos mucho la confianza que Loterías ha depositado en nosotros; tenemos un gran reto por delante para el que estamos más que preparados. Este logro es un resultado directo de un plan en el que se ha estado trabajando en los últimos 18 meses. Es un refuerzo de que estamos en el camino correcto de cara al futuro”, aseguraba Jordi Calvet, presidente de MEC España.

La decisión se produce en paralelo a la privatización de un porcentaje de Loterías y Apuestas del Estado, la mayor de la historia en España en tanto puede ascender a entre 7.000 y 10.000 millones de euros. No sorprenden así las reflexiones lanzadas desde el cuarto grupo de comunicación español. “Estamos muy ilusionados en contribuir a potenciar un icono de la vida cotidiana en España como es la Lotería”, sentenció John A. Lynn, presidente de Grey Group. La suerte de MEC y Grey puede no acabar aquí, ya que la adjudicación es prorrogable por un año. Claro que las cosas pueden haber cambiado mucho en doce meses.