Financiar bicicletas eléctricas y otras ideas de la banca para mejorar su imagen

Las patronales de la banca no suelen aparecer juntas en escena, pero esto está cambiando con la nueva estrategia orientada a la mejora de su reputación. Las asociaciones de las antiguas cajas (CECA) y de los bancos veteranos (AEB) celebraron este jueves un evento bajo el título 'Principios de banca responsable y su impacto en la sociedad'.

El encuentro se celebró en la casa de CECA, en un auditorio con capacidad para 160 personas y tres cuartas partes de entrada, que dirían los futboleros —aunque fue menguando a lo largo de la mañana—. El cuartel general de la patronal que lidera Isidre Fainé, antiguo jefe de Caixa, está en la calle madrileña de Caballero de Gracia, junto a Gran Vía y en pleno Madrid Central, el corazón de la herencia anticontaminación de Manuela Carmena que podría tener los días contados.

Aun así, las entidades quieren adherirse a una imagen favorable al medio ambiente, como han profundizado los portavoces de los banqueros: habrá una transición a una economía más limpia, aunque “no sabemos cuánto durará, dependerá del avance de la tecnología y la voluntad de los políticos”. "Cada vez hay más bicicletas eléctricas y patinetes eléctricos, lo que es otro posible negocio para financiar", aseguró una ejecutiva de la gran banca, como ejemplo de la evolución de la sociedad.

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El mensaje aún es difuso por novato, pero los bancos podrán tratar de concretarlo trabajando con las agencias Thinking Heads y Eurocofin, a las que han fiado la lucha por su reputación junto a Román y Asociados. “La construcción de una economía más sostenible será clave en la próxima década: la sostenibilidad en todas sus dimensiones sociales y ambientales debe convertirse en parte integral de nuestra economía”, aseguró José María Méndez, director general de CECA.

En cualquier caso, la banca tiene que ocuparse de “los riesgos, y los asociados al cambio climático son importantes y complejos por la imprecisión en la distribución de probabilidades”, recordó el veterano y prestigioso economista Emilio Ontiveros, quien pidió a los bancos que sitúen en el centro de la gobernanza los principios de sostenibilidad, y “no solo en departamentos marginales”, refiriéndose a los de Responsabilidad Social Corporativa.

En Europa, está encima de la mesa que la ponderación de los riesgos de los balances bancarios o el capital necesario acorde a la financiación otorgada dependa de si esta es más o menos amistosa con el medio ambiente. Esto es, “factores de penalización e incentivación”, señaló Roldán, presidente de la AEB, aunque añadió que “aún no se han empezado a estudiar”. Pero para cuando lo hagan políticos y supervisores, la banca quiere mostrarse verde.