Ana Mato, esa ‘chispa’ de la vida

De manera indefectible cada vez que se habla de la obesidad y el sedentarismo en televisión aparecen imágenes de panzudos tragando hamburguesas y bebiendo ‘litronas’ de bebidas gaseosas. Después, los que somos fans de este tipo de comida leemos que los controles de calidad en cualquier lugar de restauración rápida son superiores a los de los "baretos" patrios en los que la gente habla sobre las tapas expuestas y los caballos pasan de la cuadra a la cocina sin que nadie se dé cuenta. Sobre las bebidas gaseosas, aparte de que tienen su versión light, decirles que representan en nuestro país menos del 3% del total del consumo.

Al margen de la cruzada de Michael Bloomberg y conscientes de que hay que predicar con el ejemplo, Coca-Cola España, pionera en campañas publicitarias y una de las divisiones más rentables de la multinacional, ha querido poner en marcha una iniciativa que apuesta por un estilo de vida saludable e invita a la sociedad a "levantarse" contra el sedentarismo. Los ‘comerciales’, como dicen en Iberoamérica, los han realizado Publicis y SCPF. De la primera puedo decir que al frente de la empresa está Miguel Ángel Furones, que es uno de esos próceres mundiales a los que en España ni se les conoce. Tuvo, además, la importante labor de tomar el testigo de José Manuel Pardo, tan obsesionado con la calidad como con la caza.

El presidente de Coca-Cola España, Marcos de Quinto, recién aterrizado de Chicago, lo que le hace perdonar cierta espesura en su disertación, comentaba con sorna que ahora hasta el cepillo de dientes eléctrico evita que movamos el brazo o que, a diferencia de su época (y tampoco es tan mayor), los chicos en España preferían dirimir sus conflictos con una buena peleílla en el parque en vez de insultarse por el chat. Además, y como aseguraba el chiste de temática parecida, con estas cosas se conoce gente.

Hablar de pandemia no es una exageración, pues en la actualidad ya mueren más personas por enfermedades vinculadas a la falta de práctica en el deporte que por tabaquismo. Así lo apuntó Carlos Chaguaceda, dircom de la firma con sede en Atlanta, que no viaja a ningún sitio sin sus mallas de correr. Tiene además la misma costumbre que su accionista de referencia, Warren Buffett, y es que está pidiendo Coca-Colas a todas horas supongo que para dinamizar el consumo.

Chagua siempre cuenta -perdonen la familiaridad pero es que fue mi jefe en A3TV- que si todos los días te comes un cocido o una paella también causan los efectos perniciosos de los que acusan a uno de los productos más típicamente USA. Coca-Cola, recuerda, ¿quizá mala conciencia?, lleva patrocinando los Juegos Olímpicos desde los años 30 y apoya a todas las iniciativas deportivas a lo largo y ancho de todo el mundo.

Si tienen oportunidad de ver los anuncios en los que se plantea una lucha entre los hombres y las cómodas sillas, verán cómo se trasluce un sentimiento 15M muy actual. Algo en lo que coincidieron dos de los asistentes: Paco de la Fuente y Mario Jiménez, jefes de Prensa de Leche Pascual y Migueláñez.

Por su parte, la ministra de Sanidad Ana Mato, que está muy delgada y bronceada, apunta que el origen del problema es multifactorial y, como dice la Organización Mundial de la Salud, no se puede hablar de alimentos buenos o malos, sino de dietas equilibradas o no, y que, en todo caso, actuar contra el espectacular aumento del sedentarismo es una buena manera de tomar la iniciativa.

La presentación se celebró en la sede de la "Chispa de la Vida", que está plagada de frases en las paredes que transmiten el buen rollo del Always Coca-Cola y ante la atenta mirada de periodistas de todos los medios de comunicación. No olviden que estamos ante uno de los principales anunciantes de nuestro país y más ahora, que no se anuncia nadie.

Por concluir diré que estas multinacionales tienen metido en su ADN el cuidado de su cliente y el respeto por el medio ambiente de manera más profunda y verdadera que muchos de los que les dirigen sus venenosos dardos y les acusan de ser otro formato del imperialismo estadounidense.