El 'youtuber' que puede ganar más de 20.000 euros al mes gracias al covid-19

Cada mañana, tras colocar a los niños en sus clases online en pleno estado de reclusión doméstica, son muchos los que se disponen a realizar algo de gimnasia con el objetivo de mantener la forma física y psíquica. Siendo imposible salir a correr o practicar otros deportes de exterior, tirar de internet para buscar algún tipo de rutina de ejercicio ha pasado a ser uno de esos nuevos hábitos de la población confinada. Basta con observar el número de búsquedas en Google Trends de “gimnasia en casa” para descubrir que, desde que existen datos, nunca fuimos tan propensos a querer practicar tanta actividad física así medida.

En este entorno, YouTube es la plataforma de vídeo existente más popular con unos 2.000 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. En promedio se ven unos 1.000 millones de horas de vídeo al día y un 90% de los usuarios manifiestan que han descubierto nuevas marcas y productos en el canal. Con estos datos, no es de extrañar que los departamentos de marketing de las empresas lleven a cabo estrategias digitales en este medio. Según datos de eMarketer, en 2020 esas partidas online se llevarán casi el 59% del total gasto publicitario de las compañías norteamericanas, aumentando hasta un 66% en 2023. Todo ello sin contar que, a buen seguro, el covid-19 hará variar al alza esos números, siendo YouTube uno de los grandes beneficiados.

Puesto a disposición del público el medio (el 79% de los usuarios de internet tienen una cuenta en YouTube), nada mejor que implementar programas que permitan a los “influencers” ganar dinero. Una vez se tiene un canal donde se suben vídeos que son visionados por miles de personas, y mediante la inserción de anuncios en los mismos, el círculo se cierra para todos los participantes. El creador de contenido se encarga de generar el negocio y, el anunciante de compensar a las partes participantes. Google es el responsable de filtrar esos anuncios y paga en función del tiempo de visionado, procedencia de la audiencia y otra serie de parámetros.

Estos “Youtubers” ganan dinero en función de su tasa de CPM (coste por cada 1.000 visitas del video), que no es igual ni fijo para todos, pues cuestiones como la ubicación geográfica de sus seguidores y visitas, edad de esos usuarios o tipo de contenido generará unos ingresos mayores o menores.

Hace unos días, una de estas “influencers” contestaba a la pregunta de cuánto se puede ganar en este mundo. Según esta asociada, por 1.000.000 de visualizaciones se pueden obtener entre 2.000 y 5.000 dólares. Por 100.000, el monto puede estar entre 500 y 1.000 dólares. Como lo que realmente pueden controlar ellos es el contenido, pues el resto de factores dependerá del momento e interés específico, se suelen aplicar ciertos trucos como el de superar los 10 minutos, cosa que facilita la inserción de más anuncios.

En el estado de confinamiento en el que nos encontramos, y regresando al principio, aquellos “influencers” dedicados a generar rutinas de ejercicio físico están sacando buen rendimiento. Por poner un ejemplo y haberlo descubierto en carne propia en estos momentos de limitaciones, el amigo de Turbosteps ha experimentado un aumento de medio millón de suscriptores en su canal (alcanzando casi los cuatro millones) desde el inicio del covid-19, recibiendo una media de 100.000 visualizaciones y ejecutando 39 videos el presente mes. El portal de estadísticas Noxinfluencer reúne toda esta información por cada asociado y saca los parámetros económicos y datos de cada cuenta. Según esa fuente, el cálculo para este mes del titular se habría quedado muy corto.

En los resultados publicados por Alphabet (Google), se vio como la publicidad en YouTube generó unos ingresos superiores a los 15.000 millones de dólares. De 2017 a 2019 el crecimiento fue del 36% en tasa anual compuesta (CAGR), frente a la del grupo que fue del 21%. Esta cifra no incluye aquellos servicios no relacionados con la publicidad como las suscripciones a YouTube TV y YouTube Premium. En cualquier caso, la evolución del medio se hace cada vez más atractiva para los anunciantes, alcanzando a mayor audiencia y cubriendo cada vez mayor gama de bienes y servicios. El negocio es redondo dados los “trabajadores” a comisión variable (y sin costes sociales) que integran el grueso de captación de esa publicidad.

Así las cosas y declarándome un nuevo seguidor del sujeto anterior, detalles como este nos indican el cambio global y a todos los efectos, en el que estamos inmersos. La crisis sanitaria nos ha hecho cambiar los hábitos de consumo, convirtiéndonos a la fuerza y en todos los segmentos de la población, en mucho más digitales. Muchas industrias saldrán perjudicadas de esta situación, mientras se abren nuevas oportunidades que pueden aprovecharse, tanto de un punto de vista de inversión como de desarrollo profesional.