La ‘redvolución’ se acelera

Pocas veces en la historia se ha podido ver con tanta claridad un cambio de paradigma económico como en nuestro tiempo. Los resultados del tercer trimestre permiten afirmar sin complejos que sí, que la 'redvolución' está en marcha, que apenas estamos en los inicios del sector que dominará la economía durante décadas, con negocios innovadores todavía por aparecer.

De momento, los gigantes relacionados con el mundo online (por ser negocios en red o estas vinculados a ella), los líderes del nuevo paradigma económico, sobresalen en la escena del consumo, mientras la vieja economía apenas puede levantarse de la cama por los golpes que lleva encima. Quién lo iba a decir hace nueve años, cuando la burbuja se pinchó y el puntocom era como la lepra, todos nos lo queríamos quitar de encima.

Los resultados del último trimestre publicados por los negocios basados en la web han sido espectaculares. Y no por recorte de gastos, como ha ocurrido en otros negocios, sino por incremento de publicidad o consumo, con las compañías registrando ventas récord en algunos casos.

Apple fue uno de ellos. Jamás en la historia vendió en un trimestre tantos ordenadores Mac y tantos iPhones como en el recién finalizado. ¿Saben cuántos? Pues no les voy a recordar las grandes cifras, sino unas más impresionante que ya conté el viernes en el blog de Unience: cada segundo Apple vende un iPhone; cada dos segundos; un Mac.

La pena es que no metí Apple en mi cartera, cuando estuve dudando si comprar acciones de la compañía de Steve Jobs o de Google, pero tampoco me ha ido mal con esta última, gracias a que a ellos tampoco les está yendo nada mal. El monstruo creado alrededor del buscador también superó las estimaciones con sus resultados trimestrales y con un detalles muy interesantes.

Uno de mis preferidos fue que el negocio en EEUU aportó la cifra más baja de los últimos trimestres, con el peso del internacional creciendo hasta el 53 por ciento. Otra clara muestra de que las cosas ya no son como antes, que aunque la mayor economía del mundo flojee, una compañía con una buena estrategia internacional puede seguir aumentando su facturación. El otro gran detalle de sus cuentas fue que la rentabilidad del negocio alcanzó máximos, como también le pasó a Apple.

El otro mosquetero del mundo online, por ser el gran representante del comercio electrónico, Amazon, también dio una agradable sorpresa la noche del jueves. Como sucedió con Apple, sus buenos números vinieron impulsados por las ventas más que por las políticas de control de costes. Sobre todo, al adaptarse a la demanda con generosas ofertas y con las ventas de uno de sus productos más innovadores, el lector digital Kindle.

Y han sido otras muchas las compañías de la nueva economía que han superado las estimaciones, aunque en algunos casos, como Microsoft o Yahoo, más relacionado con control de costes que con aumento de la demanda.

El cambio de modelo que arrancó hace una década ya pasó su sarampión de éxito y está a punto de llegar a la mayoría de edad. Ahora la red ya no es humo, es útil para las personas, muy útil. Internet ya es el tercer soporte publicitario con más inversión en España. ¿Apostamos a cuánto tardará en ser el primero?