Facebook se enfrentará a la intrascendencia en un año prometedor para LinkedIn

Hace ya tiempo que las redes sociales dejaron de ser asociadas con startups que nacen en garajes y en residencias universitarias. Ahora si hablamos de este sector pensamos en grandes gigantes que cotizan en el Nasdaq, y el 2013 no ha venido más que a reafirmar este hecho.

Sin duda ha sido un año muy interesante, y en estos momentos es imposible no preguntarnos si lo serán tanto o más los doce meses que tenemos por delante. ¿Qué veremos en 2014? Aquí van tanto mis apuestas como mis dudas sobre los que nos espera en las principales redes sociales:

¿Facebook hincará la rodilla?

La que empezó siendo una red social para universitarios se ha transformado más bien en una red social para talluditos. Desde hace ya meses venimos viendo estudios que muestran como los adolescentes huyen de esta red, básicamente porque no quieren compartirla con sus padres, y esto es algo que incluso han reconocido desde la compañía en su última presentación de resultados. Aparte, el exceso de publicidad y escándalos como el de la NSA no les han hecho ningún favor…

El fin de ciclo de Facebook es algo que se viene pregonando desde hace meses. Personalmente me lo tomé con más prudencia, pero terminé de subirme al carro a mediados del año pasado. Hasta el momento la red de Zuckerberg ha contrarrestado estos malos presagios con unas métricas que siguen revelándoles como los primeros de la clase pero, ¿habrá llegado ya la hora de su declive?

Vine e Instagram: La popularización de los micro vídeos

La verdad es que no es una predicción muy arriesgada, porque creo que coincido con muchos colegas en que 2014 puede ser el año del despegue total de este formato. Empezamos 2013 con la llegada de Vine y en la segunda mitad de año aparecieron los vídeos de Instagram. Como pasa con todo, primero van los early adopters (o los frikis, según quién te lo diga) y luego la masa, así que tiene toda la pinta de que el 2014 va a ser su año. Además las empresas todavía no se han lanzado del todo a utilizar este formato y seguro que en los próximos meses veremos muchas más acciones de marketing utilizando estos minivideos.

¡A por todas, Twitter!

Tras una exitosa salida a bolsa, los presagios sobre la red del pajarito son muy positivos. Tras recibir el último impulso en cuanto a popularización en los últimos dos años (apenas queda ya famoso o líder mundial que no tenga una cuenta en esta red) tiene la misión de explotar todo su potencial publicitario, algo que no ha hecho todavía y que será crucial en su futuro. Ideas como las tailored audiences, mediante las que conectar anunciantes con potenciales clientes en función de sus intereses, o el TV ad targeting prometen dar que hablar durante el 2014.

LinkedIn, en plena forma

Debo confesar que LinkedIn siempre ha sido una de mis redes favoritas, y ya he escrito sobre sus bondades anteriormente. Hay quién piensa que solo sirve para buscar trabajo (escuché este comentario en numerosas ocasiones), pero para mí siempre ha sido una de las redes dónde he podido encontrar mejores contenidos. Es precisamente hacia el contenido dónde parece querer dirigirse tras sus últimos avances, lo que previsiblemente hará que aumente el tiempo de conexión de sus usuarios, además de ratificarse como la red social ideal en la que actuar las empresas B2B.

¿El año de Google+?

He dicho en muchas ocasiones que Google+ me parece técnicamente una de las mejores redes sociales que existen. El tema de la privacidad se gestiona de maravilla a través de los círculos, no sufres el bombardeo de publicidad de Facebook, permite realizar Hangouts, una herramienta con unas posibilidades tremendas, compartir GIFs y algunas otras ventajas sobre sus competidores.

Su problema es sobradamente conocido: al ser de las últimas en sumarse a la fiesta le ha costado mucho más luchar por el tiempo de conexión de sus usuarios. Sin embargo, en vez de rendirse los de Mountain View han apostado fuerte por su red social, convirtiéndola en el centro de todas sus plataformas, entre las que destacan los exitosísimos YouTube y Gmail. Si a esto le sumamos el más que posible agotamiento de Facebook y el nicho por explotar de los jóvenes que no tienen claro dónde ir, el 2014 se presenta como un año crucial para tratar de despegar definitivamente.

Pinterest y Tumblr: El contenido visual manda

El contenido gráfico es cada día más relevante en la web y su uso en estrategias de marketing no para de crecer. Redes como Pinterest, Tumblr o la ya citada Instagram serán cada vez más usadas por las marcas para realizar acciones, lo que previsiblemente debería aumentar más aun su popularidad.

Me gustaría incluir también a las aplicaciones de mensajería, como Line, Whatsapp, Snapchat, WeChat o Spotbros, ya que por las posibilidades que ofrecen siempre me ha gustado considerarlas redes sociales en toda regla, pero analizar todas una a una puede hacer que esto se parezca más a una tesis que a un artículo de opinión, por lo que de momento me limitaré a augurar alguna compra sonada en este sector durante los próximos 12 meses…

A lo largo del año veremos si se van cumpliendo estas predicciones y seguro que lo comentaremos en estas líneas, entretanto, ¡hagan sus apuestas!