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V Doble
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Boca a boca 3.0
¿Quién no ha visto la historia de amor entre un sándwich y botella de cerveza con limón? ¿A quién no le ha llegado el anuncio de
¿Quién no ha visto la historia de amor entre un sándwich y botella de cerveza con limón? ¿A quién no le ha llegado el anuncio de una marca de refrescos que compara en número a los tanques con los osos de peluche que se fabrican? ¿Quién no ha visto en Youtube el vídeo de la niña inocente que bailaba en el cole y que finalmente usaba su ‘influencia’ para vender una marca de tecnología?
La publicidad está cambiando. Se están empezando a abrir nuevas formas de anunciarse más allá de 'comer tiempo' en la radio o la televisión o ‘arañando’ espacio a una noticia en la prensa escrita. Si los anuncios que vemos a través de Internet están comenzando a adaptarse al nuevo soporte y explotando las posibilidades que este ofrece, ahora son las agencias las que están empezando a demostrar que no hay mejor escenario para la efectividad de la publicidad que Internet.
El marketing viral está en auge y día a día pretende demostrar que las personas están por encima de los soportes publicitarios. Que vende más un anuncio que comparte un amigo en su muro, que un presentador de noticias contándote en medio de un informativo las ventajas de afeitarte con una maquinilla. Que se compran más unidades de un colgante que lleva puesto uno de los vídeos de moda más destacados en youtube que un patrocinio en un programa.
Y razones no faltan. Youtube es uno de los canales de comunicación más poderosos con 1.900 millones de vídeos vistos cada día y las redes sociales están en pleno apogeo. Sin ir más lejos, Facebook ha superado en varias ocasiones a Google como la página más visitada en un día y la red social ya acapara más atención en minutos que cualquier otra. Unas cualidades que los anunciantes no están dispuestos dejar pasar.
Sólo falta abrir un poco más la mente. Ahora es el momento de la creatividad. Las marcas apuestan por atraer la atención de los clientes realizando campañas simpáticas, atractivas y que promuevan el 'boca a boca 3.0'. Las posibilidades son muchas y el formato del vídeo es el preferido por su compatibilidad con los dispositivos móviles con Internet, cada vez más utilizados.
Para Ramón Azofra, socio director de Inspiring Move, una agencia de márketing y publicidad especializada en redes sociales, la publicidad viral es muy efectiva, aunque complementaria con la tradicional: “Con las redes sociales el rango de influencia se ha multiplicado mucho. Hemos pasado de un boca a boca de una audiencia familiar a compartir a mis 300 amigos que a su vez comparten la publicidad con sus respectivos amigos. En términos de efectividad, es más complicado que captar de pleno la atención del usuario en un anuncio en televisión, mientras que esa misma persona sí devoraría cada milisegundo de un vídeo que le envió un amigo”.
Pero los vídeos virales van mucho más lejos. Existen otros formatos que pueden otorgar mucho más éxito. Sin ir más lejos Coca-cola consiguió que su canción Waving Flag fuese la más escuchada del pasado mundial llegando a pelearse por la oficialidad de la canción con la colombiana Shakira. En el videoclip, uno de los más vistos del verano, se podía ver la marca de refrescos en más de una decena de ocasiones con ciertos dotes de subliminalidad. La versión española con David Bisbal contó con más de 20 millones de reproducciones ¿Sólo viralidad? No, también muchísimo ingenio.
Dicen que la falta de dinero y la crisis hacen que se active el ingenio. Muchos anunciantes están apostando por convertirse en un contenido informativo que quepa en cualquier telediario. Playstation lo consiguió con el concurso del superhéroe que llevas dentro, Microsoft rediseñó un pueblo asturiano para lanzar su último sistema operativo: "No sólo vale con hacer publicidad en Internet, sino que hay que producir buenas ideas para que la gente haga las veces de amplificador".
La publicidad en Internet sigue creciendo a dos dígitos. El último estudio de inversión publicitaria en medios digitales realizado por Interactive Advertising Bureau, la Red recibió 789 millones de euros en publicidad, un 20,7% más de 2009. Algo parece estar cambiando. Que siga.
¿Quién no ha visto la historia de amor entre un sándwich y botella de cerveza con limón? ¿A quién no le ha llegado el anuncio de una marca de refrescos que compara en número a los tanques con los osos de peluche que se fabrican? ¿Quién no ha visto en Youtube el vídeo de la niña inocente que bailaba en el cole y que finalmente usaba su ‘influencia’ para vender una marca de tecnología?
La publicidad está cambiando. Se están empezando a abrir nuevas formas de anunciarse más allá de 'comer tiempo' en la radio o la televisión o ‘arañando’ espacio a una noticia en la prensa escrita. Si los anuncios que vemos a través de Internet están comenzando a adaptarse al nuevo soporte y explotando las posibilidades que este ofrece, ahora son las agencias las que están empezando a demostrar que no hay mejor escenario para la efectividad de la publicidad que Internet.
El marketing viral está en auge y día a día pretende demostrar que las personas están por encima de los soportes publicitarios. Que vende más un anuncio que comparte un amigo en su muro, que un presentador de noticias contándote en medio de un informativo las ventajas de afeitarte con una maquinilla. Que se compran más unidades de un colgante que lleva puesto uno de los vídeos de moda más destacados en youtube que un patrocinio en un programa.
Y razones no faltan. Youtube es uno de los canales de comunicación más poderosos con 1.900 millones de vídeos vistos cada día y las redes sociales están en pleno apogeo. Sin ir más lejos, Facebook ha superado en varias ocasiones a Google como la página más visitada en un día y la red social ya acapara más atención en minutos que cualquier otra. Unas cualidades que los anunciantes no están dispuestos dejar pasar.
Sólo falta abrir un poco más la mente. Ahora es el momento de la creatividad. Las marcas apuestan por atraer la atención de los clientes realizando campañas simpáticas, atractivas y que promuevan el 'boca a boca 3.0'. Las posibilidades son muchas y el formato del vídeo es el preferido por su compatibilidad con los dispositivos móviles con Internet, cada vez más utilizados.
Para Ramón Azofra, socio director de Inspiring Move, una agencia de márketing y publicidad especializada en redes sociales, la publicidad viral es muy efectiva, aunque complementaria con la tradicional: “Con las redes sociales el rango de influencia se ha multiplicado mucho. Hemos pasado de un boca a boca de una audiencia familiar a compartir a mis 300 amigos que a su vez comparten la publicidad con sus respectivos amigos. En términos de efectividad, es más complicado que captar de pleno la atención del usuario en un anuncio en televisión, mientras que esa misma persona sí devoraría cada milisegundo de un vídeo que le envió un amigo”.
Pero los vídeos virales van mucho más lejos. Existen otros formatos que pueden otorgar mucho más éxito. Sin ir más lejos Coca-cola consiguió que su canción Waving Flag fuese la más escuchada del pasado mundial llegando a pelearse por la oficialidad de la canción con la colombiana Shakira. En el videoclip, uno de los más vistos del verano, se podía ver la marca de refrescos en más de una decena de ocasiones con ciertos dotes de subliminalidad. La versión española con David Bisbal contó con más de 20 millones de reproducciones ¿Sólo viralidad? No, también muchísimo ingenio.