Piqueras, el estratega

Fueron durante mucho tiempo el quebradero de cabeza fundamental de Paolo Vasile. En tiempo de buenas cosechas, cuando el audímetro todavía marcaba cotas superiores al 20% en Fuencarral, los informativos de la cadena apenas superaban el 15%. Como en el cátodo mandan las cifras, Juan Pedro Valentín, director de la cosa, salió enseguida por la ventana. Era un intento desesperado por recuperar el brío en la curva del share. Y entonces llegó Piqueras. Pedro Piqueras. Super-Piqueras.

Los resultados no mejoraron demasiado en un principio. Así que se tomaron medidas drásticas. Piqueras arrasó con la sección de economía y desterró a sus hacedores a otros aparatados o departamentos. Cambió por completo la escaleta, y los huecos que dejaron Botín y Entrecanales en la misma pasaron a ser ocupados por el ‘asesino de la catana’. Los sucesos se convirtieron pronto en la columna vertebral de un informativo que resurgió, poco a poco y gracias al gore, de sus cenizas.

La temporada pasada Piqueras se reveló definitivamente. Tras mucho tiempo ocupando la tercera posición en el ranking, el noticiario vespertino de Telecinco se alzaba al primer puesto. Entre enero y julio del presente año, Piqueras lideró con un 18.3% de audiencia media, por delante de Lorenzo Milá y Matías Prats, éste último desahuciado.

Pero a Piqueras se le abrieron entonces otros frentes. El informativo de mediodía, presentado por Hilario Pino, se estaba hundiendo. Hasta Cuatro les metió el miedo en el cuerpo; Javier Ruiz y ‘Los Manolos’ (Lama y Carreño) amenazaban en junio seriamente su posición, colocándose tan sólo a 7 décimas. Toda una debacle. Así que Piqueras reflexionó durante el verano, se puso los calzoncillos por encima de los pantalones, agarró su mejor arma de fuego (de nombre Sara Carbonero) y decidió acudir a una guerra, la del mediodía, que estaba perdida de antemano.

Piqueras y Carbonero son ahora las caras visibles de ese informativo. Hilario Pino ha sido enviado a la mañana y el puesto que ha dejado el director en la noche lo ocupan José Ribagorda y Marta Fernández, que de momento sucumben (16%) ante Pepa Bueno (17.7%). Sin embargo, Piqueras no ha hecho otra cosa que subir. Ya se ha situado en un relativamente cómodo 15,1%, aunque muy lejos todavía de Ana Blanco (19.5%) y Roberto Arce (18.9%). Pero muy por encima, eso sí, de Javier Ruiz (9.1%).

Cuando apenas han transcurrido veinticinco días de temporada, la estrategia de Piqueras para reflotar su informativo de mediodía pende de un hilo. La duda es clara: ¿Perderán los informativos de Telecinco a las 21 h. todo lo que ganen a las 14:30 h.? Puede. Pero una cosa no se presta a debate: Piqueras es el Rey Midas del sector. Lo dice la Biblia del cátodo, que la escribe Sofres Audiencia de Medios y viene en cifras.