This, la red social que sólo te deja compartir un enlace al día

Vivimos sobresaturados de información: desde la bandeja de entrada del correo electrónico a Facebook, el chorreo de contenido existente en la red se ha vuelto contra ella, hasta el punto de que es difícil encontrar material de interés. Y ello a pesar de aplicaciones como Flipboard o de sitios como Reddit, que se encargan de una curación de contenidos en ocasiones insuficiente. This es una red social que llega dispuesta a ofrecercontenido exclusivametne de pata negra. Y les aseguramos que es así.

This utiliza la escasez como estrategia: no se puede entrar más que por invitación, y cada usuario sólo puede compartir un link al día. Y ahí es donde realmente marca la diferencia.

Si hay que devanarse los sesos en Twitter para ser ingenioso en 140 caracteres, imaginen la criba que se produciría si hubiera que impresionar a losamigos con un link cada 24 horas. Esta es la gran baza de This, porque la selección del contenido será impecable y quedarán fuera los memes, virales y demás enlacesque contaminan Facebook. En otras palabras, THIS es un Facebookfiltrado por decantación.

El fundador de esteproyecto es el emprendedor neoyorkino Andrew Golis, que tal y como él mismo explica, “estaba harto de la manera en la que las redes sociales gestionaban el contenido que me interesa”.

Es posible que Golis haya sido el primero en enfrentarse a un creciente problema que nadie parece reconocer: encontrar links de calidad en Twitter o Facebook es cada vez másdifícil. No es que no haya material, sino queestá sepultado por miles de fotos, noticias de segunda y virales. Golis entendió que había una oportunidad de negocio y no le costó mucho convencer a Atlantic Media, la empresa para la que trabaja, en invertiren la idea.

Tras los pasos de Ello

La mecánica de la invitación ya se ha aplicado con éxitoen productos célebres como Gmail con el objetivo delograr impacto en los medios. Yvaya silo han logrado. La demanda de invitaciones en redes sociales ha sido tal que medios como el New York Times han dedicado una columna al fenómeno, y que columnistas de The Guardian mendiguen en Twitter por una invitación.

¿Sólo una artimaña de marketing? Podría ser, aunque tampoco hay que descartar que la escasez se aplique también a los usuarios: This podría ser una red social de pocos pero buenosa diferencia de Facebook, dondela cantidadde usuarios ha terminado por ensuciarel contenido. El propio Gollisapunta en esta dirección y sugiere que se invite de forma selecta “a gente con diferentes intereses”.

A pesar de todo, la idea no es nueva.Hace unos meses otro proyecto semejante, Ello, se dejó los dientes en el intento de robar cuota a la red de Zuckerberg. En ese caso, la aproximación fue errónea al eliminar únicamente la publicidad. This va mucho más lejos para centrarse únicamente en lo que más interesa al usuario: el contenido. ¿Triunfará? Mi apuesta es que no va a ser un producto de masas, puesen esobasa además su filosofía, pero sí tendrá su mercado y, lo que es más importante, contenido de calidad.