Publicidad creativa

Banners, gigabanner, robapáginas, botones, pre-roll, interstitials… Estos ‘palabros’ que hace una década eran inexistentes o desconocidos, son el día a día de la publicidad de Internet. En un momento de crisis estructural que está afectando a casi todos los mercados, la Red sigue creciendo a dos dígitos. Internet se ha convertido en el tercer medio de comunicación por excelencia y el primer soporte de información y de contenidos.

Entre tal revuelo de números, los anunciantes cada vez tienen más claro que Internet es el lugar perfecto para vender sus productos o servicios. Las posibilidades son inmensas. Su publicidad está más segmentada -pueden dirigirse mejor al público que les interesa- y no tienen limitación geográfica o de tiempo, además de pagar por una serie de impactos garantizados.

Ahora que las empresas por fin han abierto los ojos y apuestan cada vez más por anunciarse en Internet, se ha empezado a disputar una carrera por la creatividad en la que las dos únicas premisas son las de llamar la atención al usuario sin resultar invasivo. Así pues, aquellos banners estáticos o GIF animados que se podían encontrar en los portales primitivos de finales de los 90 -Ozú, Altavista y Olé- han quedado relegados a piezas de museo comparándolos con los robapáginas animados en flash o interactivos que se pueden encontrar hoy en día en cualquier web.

Y es que la publicidad online está empezando a entrar en una nueva etapa en la que ya no vale mostrar el anuncio sin más, sino que el reto es que los internautas muestren interés o simpatía por ella. Las fórmulas son de lo más variopinto: titulares impactantes, dibujos animados o vídeos de lo más curioso. Cada vez es más frecuente ver cómo un señor llama tu atención haciéndote gestos para que pases el ratón por encima y le des al botón del sonido para escuchar su 'consejo', u otros anuncios que te retan a unos penaltis para que consigas un bono para apostar por Internet con cada gol que anotes. Todo vale.

Pero la máquina publicitaria va más allá. Las grandes empresas están empezando a apostar por formatos más sorprendentes y que a la vez consigan vender de forma más directa. Una de las últimas tecnologías es la desarrollada por la empresa española Whisbi. El proceso es simple para el usuario, pero muy complejo de desarrollar. Tras mostrar un anuncio publicitario en una web, el cliente tiene la posibilidad de introducir su número de teléfono en él para recibir más información. Una vez incluido, al instante recibe una llamada y ese banner animado en flash se convierte en una webcam donde el potencial cliente está viendo en tiempo real al teleoperador que le está atendiendo:  “El objetivo es que el usuario se sienta cómodo”, asegura Ernesto Plaza, director de Negocio de la empresa que tiene la patente a nivel mundial. Y es que gracias a Internet, la publicidad se está humanizando para captar más clientes.

En Estados Unidos están comenzado a proliferar vídeos interactivos en los que el usuario puede pasar el ratón por encima de la ropa o complementos de la persona que está comunicando y automáticamente puede conocer información sobre la prenda que lleva y en qué tienda online puede encontrarla.

“Internet es el mundo perfecto para la publicidad. Ofrece todas las posibilidades de los soportes tradicionales y además está completamente abierto a la creatividad”, asegura Yago Castillo, director general de Antevenio Rich&Reach, una de las empresas de márketing online más importantes de España.

La ventaja que tiene la Red es que no hay un formato preferido por los anunciantes. Cada cliente encuentra uno que se adapta perfectamente a sus necesidades. Uno de los más utilizados en España por las grandes empresas es el ‘Brand Day’, que son campañas de publicidad muy llamativas e impactantes que durante todo un día copan de su publicidad toda una web. “La publicidad aparece al entrar, a ambos lados de la página,… Es uno de los formatos preferidos por empresas de automóviles o telecomunicaciones que ven más rentable dedicar el presupuesto de una campaña de quince días en uno solo para conseguir que un lanzamiento o una promoción tenga el mayor impacto posible”.

Para Castillo, la realidad de Internet es que hay dos mundos: Google y el resto. Internet está creando nuevos formatos publicitarios, al mismo tiempo que se están rescatando algunos que empezaban a estar en horas bajas: “El mailing está volviendo a surgir gracias a los groupones o empresas como Buyvip. Se están consolidando como un nuevos modelo de visibilidad y de ingresos”.

Los expertos prevén que cuando la situación económica mejore, Internet y la televisión serán los medios que acaparen la mayor parte de la tarta publicitaria. Los anunciantes lo saben y por eso se han puesto manos a la obra para adaptarse a las nuevas exigencias del mercado.

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