La 'Perestroika' del Real Madrid

Perestroika significa reestructuración en ruso. Ahora que ideólogos de la política de comunicación del Real Madrid utilizan el término soviético Glasnost para describir la apertura del búnker informativo madridista que ha traído el Año Nuevo, podría hacerse ese paralelismo recordando la Perestroika, aquella apertura que supuso el fin del régimen comunista y acabó con la Unión Soviética.

Glasnost se define en ruso como apertura, transparencia o franqueza. La política de comunicación que llevaba el Real Madrid desde hace tres años era insostenible y con la llegada de 2013, Florentino Pérez ha decidido reconducir la situación y acabar con la bunkerización de la que desde el club siempre se ha responsabilizado a José Mourinho, cuando no ha sido el único responsable ni mucho menos el ideólogo.

El alejamiento del Madrid de los medios de comunicación ha sido un proceso paulatino que alcanzó su punto álgido con la salida de Jorge Valdano del club. Desde su vuelta al club de la mano de Florentino Pérez, en junio de 2009, Valdano ejercía de director general, adjunto a la presidencia y portavoz del Real Madrid. Entre la salida de Valdano y la convicción por parte de altos dirigentes del club de Concha Espina que había que desvincularse de los medios de comunicación tradicionales y difundir toda la información del Real Madrid a través de los cauces de comunicación del club (web, Facebook y Twitter oficiales), la relación con la prensa, históricamente exquisita, se había deteriorado muchísimo. En ese mismo proceso, esos dirigentes consideraban que la opinión de los aficionados madridistas en las redes sociales, especialmente en Twitter, debía ser considerada y no así las líneas editoriales de los distintos medios. La idea de alejar a los medios tradicionales del madridismo parece que se ha aparcado con la Glasnost de 2013.

Florentino Pérez lanzó el guante en la comida de Navidad que ofreció el Real Madrid a los medios de comunicación. Se comprometió a rebajar tensiones y reconoció que el Madrid y los medios debían recuperar su buena relación. Y el Madrid inició el año recuperando las habituales ruedas de prensa, pasando por el escaparate a Casillas, Cristiano y Ramos, recuperando portadas y presencia en radio y televisión como siempre ha tenido el Real Madrid.

Aseguran fuentes del club que la apertura no se va a quedar ahí y que el propio Florentino Pérez va a volver a tener exposición mediática, abriéndose de nuevo a las entrevistas, género periodístico en el que prácticamente no se ha prodigado desde su regreso a la presidencia en junio de 2009. No se ponen fechas, pero no sería extraño en los próximos días escuchar a Florentino respondiendo preguntas y, posteriormente, verle en televisión y leer sus respuestas en los periódicos. El criterio de audiencia es el que siempre se ha utilizado para conceder las entrevistas del presidente y de las máximas estrellas del club. Así se hizo en junio de 2009 y parece que se seguirá haciendo lo mismo cuando el presidente y los jugadores más carismáticos vuelvan a conceder entrevistas.

Mientras la Liga se antoja una misión imposible y todas las bazas para que la temporada termine siendo un éxito se encomiendan a la obtención de la décima Copa de Europa, Florentino ha decidido iniciar una Perestroika en el Madrid. Falta saber cómo se desarrollarán los acontecimientos y saber quién hará de Gorbachov para sacrificarse en el proceso de reestructuración y reapertura del club, además de saber qué papel se le deja a Mourinho y si su protagonismo en el Madrid durará hasta 2016, cuando expira su contrato, o concluirá en junio de 2013, mes, por cierto, en el que deben celebrarse elecciones a la presidencia del Real Madrid.